GOOGLE ADWORDS

Google Adwords’te Negatif Eşleme

negatif-esleme
Yazar Mahmut ER

Adwords’te oluşturduğunuz kampanyalarınızın arama yapan kullanıcılara en doğru şekilde ulaşabilmek için negatif eşleme çok önemlidir. Negatif eşlemeyi açıklamak gerekirse, oluşturduğunuz kampanyaların istemediğiniz kelimelerde gözükmemesini sağlamaktır.

Negatif Eşleme’yi kullanarak reklam kampanyalarınızı belirlediğiniz hedef kitleniz için daha fazla optimize edebilirsiniz. Bu şekilde hem kampanya maliyetleriniz düşürme hem de elinizdeki kampanya bütçesi ile hedef kitleniz içerisinden daha fazla kişiye ulaşma imkanına sahip olursunuz.

Google Adwords Eşleme Seçenekleri Nelerdir?

Arama ağı reklamlarımızdan maksimum faydayı elde edebilmek için Google Adwords bize 5 adet eşleme seçeneği sunmaktadır. Bu eşleme seçenekleri şu şekildedir;

  • Geniş Eşleme
  • Geniş Eşleme Düzenleyici
  • Sıralı Eşleme
  • Tam Eşleme
  • Negatif Eşleme

Negatif Eşleme seçeneğinin kullanım şekli ilk 4 eşleme seçeneğinden farklıdır. Bu yüzden Negatif Eşlemeden önce ilk 4 eşleme seçeneğinin çalışma prensiplerini kısaca bakacak olursak:

Geniş Eşleme > Geniş Eşleme Düzenleyici > Sıralı Eşleme > Tam Eşleme

Yukarıdaki sıralamadan anlaşılacağı gibi eşleme seçeneklerinin kapsadığı arama büyüklüğü, veya hedef kitle büyüklüğü de diyebiliriz, 1. seçenekten 4.seçeneğe doğru gidildikçe küçülmektedir. Geniş Eşleme’de anahtar kelimeleriniz ile Tam Eşleme’ye göre çok daha büyük bir hedef kitle grubuna ulaşırsınız. Burada Google’ın yapmak istediği anahtar kelimelerinizle alakalı (uzaktan yakına doğru) arama yapan mümkün olduğunca fazla kişiye ulaşmanızı sağlayabilmektir. Negatif Eşleme’nin de önemi tam olarak burada başlamaktadır. Çünkü ne kadar fazla örneklem büyüklüğüne, kitleye ulaşırsanız, belirlediğiniz hedef kitlenizde sapmalar ile karşılaşma ihtimalinizde artar. Negatif Eşleme ile tam olarak yapılmak istenen de sizin hedef kitlenizdeki sapmaları minimize edip en doğru hedef kitleye ulaşabilmenizdir. Arzu edilen hem hedef kitlenizin büyük olması hem de doğru hedef kitleye ulaşmanızı sağlamaktır.

Negatif Eşlemenin Başlıca Kullanım Amaçları

  • En Doğru Hedef Kitleye Ulaşmak
  • Tıklanma Oranını Yükseltmek
  • Maliyetlerinizi Optimize Etmek
  • Yatırım Getirinizi Arttırmak

Negatif Eşleme’yi reklamlarınız için hazırladığınız kampanyalarınızda ya da bir alt kategori olarak reklam grupları düzeyinde kullanabilirsiniz. Eğer Negatif Eşleme’yi kampanya düzeyinde kullanırsanız, o kampanyanızın altındaki tüm reklam gruplarınız için negatif eşleme geçerli olacaktır. Negatif Eşleme’yi Reklam Grubu düzeyinde kullanırsanız belirlediğiniz negatif anahtar kelimeleri ve terimleri sadece ilgili reklam düzeyi için geçerli olacaktır.

Negatif Eşleme’nin çoğunlukla yalnızca arama ağı kampanyalarında/ reklamlarında kullanıldığını söyleyebiliriz ancak görüntülü reklam ağı kampanyalarında da kullanımı yaygındır. Eğer görüntülü reklam ağı kampanyaları için Negatif Eşleme’de kelimeler ve terimler eklerseniz reklamınız bu terimleri içeren web sayfalarını ziyaret eden kişilere gösterilmez.

Dikkat Edilmesi Gereken Nokta

Negatif Eşleme’yi kullanırken negatif anahtar kelimeler ve/ veya terimler(kelime öbekleri) kullanabilirsiniz. Negatif Eşleme’yi negatif anahtar kelime ile kullanırsanız belirlediğiniz anahtar kelimeyi içeren aramaları yapan kullanıcılara reklamınız gösterilmez. Eğer terimler belirlerseniz reklamınız bu terimleri içeren veya yakın terimleri arayan kullanıcılara gösterilmez. Terimler şeklinde Negatif Eşleme yapılırken ‘Geniş Eşlemeli Negatif Anahtar Kelimeleri’ yerine ‘Tam Eşlemeli Negatif Anahtar Kelimeleri’ kullanılmasını tavsiye ederiz.

Örnek:

Organik süt ve süt ürünleri satıyorsunuz ancak keçi sütü satmıyorsunuz. Eğer negatif eşlemenizi geniş eşleme yaparsanız ‘keçi sütü’ şeklinde asıl hedef kitleniz içerisinde yer alan inek sütü vb gibi aramalardan da kayıplarla karşılaşabilirsiniz. Bunun yerine tam eşlemeli negatif anahtar kelimeleri [keçi sütü] tercih etmenizi öneririz.

Negatif Eşleme Süreçleri Nasıl Olmalı?

Kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı oluştururken gözükmek istemeğiniz negatif eşlemeli aramalarınızı da oluşturmalısınız ki kampanyanıza başladığınız andan itibaren en doğru hedef kitlenize ulaşabilin. Daha sonra da kampanyanız devam ederken hedef kitlenizden sapmalara neden olan anahtar kelime ve terimleri gözlemleyip onları da kampanya devam ederken negatif eşleme olarak kaydetmelisiniz. Bu şekilde kampanya sürecinizin devamında ulaşmayı hedeflediğiniz kitleyi maksimize edebilirsiniz.

Yazar hakkında

Mahmut ER

Yorum Yap